全国服务热线: 0755-83169808
服务直通: 18126063930
解读欧洲最大的蓝海:波兰——欧洲市场的投资新星


波兰,欧洲市场投资最大的蓝海

波兰,位于欧洲东中部,西与德国为邻,南与捷克斯洛伐克接壤,东临俄罗斯、立陶宛、白俄罗斯、乌克兰,北邻波罗的海。是中东欧地区人口、面积、经济总量最大的国家。


由于经济发展稳健,波兰被投资客默认为经济投资目标地,即使在欧盟经济下行的情况下,波兰还在维持增长。同时,波兰是欧盟基金最大受惠国,2014-2020年期间,享有1千亿欧元额度;公共债务比率方面,波兰为GDP51.0%,而欧盟平均高达87.8%。从购买力上看,波兰是欧洲经济发展最好的国家,GDP每年都是增长的。


而凭借稳定的经济形式、独特的地理优势、国家的开放性发展政策,近年来,波兰在欧洲国中一枝独秀,经济发展水平甚至媲美德国。同时,随着中国一带一路的建设,中波合作加速发展,双边贸易额不断增长,更促进了波兰市场的繁荣。但由于是后发展国,许多跨境电商卖家忽略了这一蓝海市场,可这样一个欧洲C位,却潜移默化牵动着跨境电商卖家的战略高度。


综合消费,消费力与我国北上广深差不多

波兰地处欧洲中部,每次的欧洲战乱都无法幸免,所以历史厚重,当地人有浓厚的爱国情节。作为非移民国家,波兰人占总数的97%,其余是德国人,乌克兰人和白俄罗斯人。除了母语波兰语外,他们一般不会说英语,反而更爱说俄语,德语和临近国家的语言。


波兰没有加入欧元区,拥有自己的货币:Zloty, 中文翻成“兹罗提”,不同于欧洲英法德等大国,波兰消费更平易近人,与中国北上广相当,受到旅游者们的青睐。


波兰的日常节日

每个国家都有各自特别的节日,波兰也一样。比如3月8日的波兰,已经在多年的人文塑造下默认成为了当地的情人节。


1月1日:波兰新年


1月6日:三王节


4月第三个周日和周一:复活节


5月1日:劳动节


5月2日:波兰国旗日


5月3日:国庆日


6月15日:圣体节


7月22日:国家复兴节


8月15日:圣玛利亚升天日


11月1日:清明节


11月11日:独立日


12月25日:圣诞节


波兰消费观有些“崇洋媚外”

波兰人大多是“杯托”控,喜欢使用各种各样精美的杯子托;他们爱喝红茶、咖啡,爱吃面,以及他们独特的蓝莓果酱味甜饺子。波兰人口年轻化,约40%人口在35岁以下,对生活品质要求高,比如波兰大多数家庭平均4-5个月就要购置一套新餐具,年轻人更爱款式新颖别致的塑料餐具。


波兰当地消费者以中产阶级为主,消费华而不奢,性价比是他们参考的重要指标。在2018年一项当地生活调研中显示,当地人美妆类商品消费占比全年近23%,家居、园艺配件、服饰、珠宝等紧随其后成为最热门的“剁手”品类;计算机软硬件、家庭影院、冰箱、洗衣机、洗碗机等等电子产品需求在近两年尤为突出。


而在消费观念中,波兰人则有些“崇洋媚外”,更倾向于进口商品。这主要与波兰当地的工业特点有关。波兰与俄罗斯类似,重工业发达,而轻工业滞后,所以服装、家纺、玩具、电子产品、母婴、鞋帽等都大多依赖于进口。


波兰当地的电子商务

由于当地大量的进口需求,近两年,波兰成为欧盟国家中电子商务发展最快的国家之一。使用跨境电商购物的人数增加了13%,丰富的产品类别、良好的产品质量以及不断提高的交付速度,让越来越多波兰消费者爱上了网购。还可以辐射全欧市场,定能成就您的海外市场,让您轻松有效的提高DSR。


据波兰当地热门电商平台Vova的数据显示,波兰使用互联网人口达70%,网上购物的女性多于男性,女性占比53%,最爱购买服装鞋帽及礼品类。而波兰网购最活跃区域为:华沙,瓦尔米亚-马祖里省,卢布林,波兰人对于评价很看重,顾客评价在波兰的点击率非常高。

波兰人网购品类占比

据统计,波兰本地人熟知电商市场有Allegro、Vova、OLX、Ceneo、Aliexpress。其中Vova作为波兰新兴品牌,从2018年4月份开始,在波兰的搜索热度和关注直线飙升;而速卖通则是最受欢迎的境外电商平台。对于希望拓展波兰市场的跨境卖家,入驻电商平台是进入波兰市场最有效的方式。


当地跨境电商的难点与机遇

对于波兰小语种市场的开拓难点,语言及本土化客户需求的准确把握首当其冲。当地人更了解客户的喜好,懂得结合设计、品牌、包装、推广渠道、商品细节、专利来增加附加值,拉高售价。国家消费者需求不同,简单从卖家后台数据体现分析并不完善,需要卖家多实地考察,多深度把握。


关于物流问题,是卖家极为关心的难点。作为小语种国家,起步销量不大,用快递类物流价格昂贵;邮政类时效慢,纯邮政还走不了带电产品,所以建议卖家可以选择专线类产品,直飞波兰或飞其他国转关波兰,获得更优价格及更适合的时效。

小编这里给大家分享一下荣昇供应链已在波兰建立了海外仓库网点,波兰仓库是设立于德国的边境仓,覆盖德国市场有天然优势。

荣昇致力于“客户体验优先, 持续优化方案, 关注海外买家满意度提升, 为中国品牌打造优质的品牌口碑.”提供海外仓一件代发 、订单履行 、终端配送 、FBA 中转 、FBA 退换、客服管家、欧洲售后网络增值服务、欧洲税务解决方案、供应链金融方案、一对一定制解决方案等服务信息,为跨境电商卖家提供一站式海外服务。跨境卖家若有波兰海外仓需求,荣昇供应链是一家不错的选择。


当然,波兰这类市场尚属电商初级发展阶段,发展潜力大。卖家需要不断关注这些市场的动向,不要仅限于平台推广,还可采用低成本的直销渠道,比如facebook、当地网红代言的广告效应等做本地化营销。


了解更多行业动态敬请登录http://www.wingsing.com

有欧美海外仓或者欧式税务解决方案的问题;

欢迎咨询QQ:2704540662,Tel/VX:18126063930


返回顶部
181 2606 3930
微信